大家有同樣的感覺嗎？這幾年因為疫情的關係，許多課程和生意都轉移到線上，自媒體經營的話題也因此變得特別熱門。
確實，資訊的發達讓知識和話語權不再是專家的專利，現在人人都能透過自媒體發表自己的觀點，分享自己在某個領域累積的獨門技巧，因此也誕生了許多網路意見領袖，帶貨銷售成了許多人嚮往的經營模式。
今天特別想聊聊「短影片」，尤其是在 Instagram 上的短影片，因為這是目前最容易進入陌生圈、讓更多人被看見，也是最多人選做經營自媒體生意的平台。
許多人開始學習如何拍短影片，是希望藉此獲得高流量，並抱持著「只要觀看次數多，就能帶來收入」的想法。
但網路上流量高，就代表一定能變現成功嗎？
這不一定。
其中有很多因素需要考量，像是經營的內容性質、社群平台的規則等。
如果你想用社群媒體做生意，至少要了解這個平台的運作方式，因為你不可能在完全不懂規則的情況下勝出，除非真的運氣爆棚。
社群的本質是「互動」。
對平台而言，能吸引更多人參與互動的內容，會優先被平台演算法推薦，因為流量增加，就會有更多商家願意投放廣告，平台就能從中獲利。
這就像賣場開放櫃位給商家進駐，那些生意好的商家，自然會被賣場特別照顧，進而得到更多曝光機會，因為他們能吸引更多人潮，帶動整體營收成長。
你可能會為了吸引客人，舉辦試吃活動、送小禮物，每天與客人互動，久而久之，賣場也會主動幫你做宣傳，這就是「互惠互利」的結果。
既然決定用自媒體做生意，就一定要了解平台的基本運作方式。
而前面提到的「互動交流」，在 Instagram 上指的就是 按讚、留言、分享、儲存，以及用戶在你的帳號停留的時間長度。
那麼，該如何提高這些指標呢？有兩個關鍵點：
1. 提高發布頻率
很多人忽略了這點，只專注在拍好一支「完美的影片」，發布之後瀏覽數卻少得可憐。
為什麼？因為你一個月 30 天只發了兩支影片。
這就像在賣場開櫃，一個月卻只營業兩天，賣場自然不會把你放到重要的位置，只有剛好經過櫃位的人可以看到你，沒有刻意經過，根本無法接觸到你的產品，當然就不會把流量發放給你。
2. 內容要能引起互動
你可能覺得自己發了一支很棒的影片，但如果它「不夠好笑、不夠漂亮、不夠有料」，在社群裡，它就只是一支普通的「短影片」。
而社群互動的核心指標就是 按讚、留言、分享、儲存，如果你的影片沒有引起任何互動，那演算法就會判定它「沒有人感興趣」的影片，自然不會收到平台推廣，最後只能被推向邊緣。
當然上面講到的只是如何拉高平台數據的考量點，這跟變現又不完全是一回事，為什麼很多人按上面的做法也真的做出高流量，但為什麼在變現這一塊卻還是成效很差，中間又漏掉了什麼? 之後可以再找機會和大家聊聊。
如果你真的想靠自媒體做生意，就別只是盲目發影片、追流量，而是先花時間搞懂平台的運作規則，這是最基本的卻也是最容易被人忽略的。
這就像你開了一家店，卻不清楚客人為什麼來、為什麼走，更不知道如何讓他們願意買單，最後只能碰運氣，結果越做越累，甚至懷疑自己不適合這條路。
#問題不在於不夠努力，而是沒有掌握對的方法。當你發出的每支影片都有策略、有目的地引導觀眾參與，流量才會真正對你的生意產生價值。而這時候你就會發現，經營自媒體並不完全是一場運氣的遊戲。
